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20 mar Brand Reputation rovinata: Il caso di mio padre e il suo SonyEricsson

Cos'è la reputazione di un brand o di una impresa? Citando il mio professore di comunicazione la si può definire così: Opinione forte su di un’organizzazione, basata sull’esperienza, sull’esposizione a comportamenti e simboli La reputazione si costruisce e mantiene principalmente con i fatti, non con le parole. Alla base...

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16 mar “Think global, act local” – Caso Logo Starbucks India

Glocalizzazione  è un termine introdotto dal sociologo Zygmunt Bauman per adeguare il panorama della globalizzazione alle realtà locali, così da studiarne meglio le loro relazioni con gli ambienti internazionali. In chiave di lettura marketing la si può vedere così: La creazione o distribuzione di prodotti e servizi ideati per un mercato globale o...

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