I social network, e in generale la rete, hanno cambiato non poche cose; hanno fatto scendere le aziende dal loro piedistallo, le hanno private del loro potere di controllo sulla comunicazione di marca. Le persone hanno smesso di essere spettatori passivi di messaggi aziendali unidirezionali...
Riporto la notizia letta in data 01 Ottobre 2012 che ha ispirato questo post: Donne 'rimosse' dal catalogo Ikea in Arabia Saudita. Un intervento 'digitale', quasi chirurgico, per andare incontro alle regole non proprio 'par conditio' del Paese. Immediata la reazione della Svezia, casa madre del...
Articolo scritto da un mio caro amico, Mattia Ghedin, studente universitario appassionato di economia e marketing. Conversare con lui è sempre un'esperienza piacevole, ho insistito per farlo entrare come editor nel progetto Weekly Marketing Quote. Ha accettato, pubblicherà periodicamente degli articoli riguardanti alcune sue riflessioni e osservazioni...
Tornato dalle vacanze riparto con un breve post sulle pubblicità disgrazia, nelle quali spesso mi imbatto. Da tempo You Tube, tramite TrueView, è invaso da pubblicità video e mini banner. TrueView è un sistema che da la possibilità di scegliere il pubblico di destinazione dell'annuncio e che...
Oggi sono venuto a conoscenza di una startup genovese che ha pensato di creare un quaderno per gli appunti sponsorizzato, una sorta di taccuino «su cui gli studenti potranno prendere appunti, leggere storie dei marchi dalla sostenibilità al non profit, e anche fruire di alcuni...
Premessa. Questa domanda è stata ispirata dalla lettura de "Il Senso del consumo" di Maura Franchi, un libro che analizza alcuni temi riguardanti la sociologia dei consumi. Spesso, quando sono a casa di amici benestanti (passatemi il termine), mi capita di trovare prodotti marchiati Ikea, multinazionale...
La Juventus, dopo un'annata a dir poco spettacolare, si è aggiudicata il campionato con una giornata di anticipo. Da tifoso juventino non posso che gioire della cosa e ringraziare la squadra per questa incredibile stagione. Da studente di marketing invece, non posso che complimentarmi per la...
L'assemblea del gruppo trevigiano ha eletto Alessandro Benetton nuovo presidente. Un passaggio storico, probabilmente destinato a segnare una nuova epoca per il gruppo Benetton. Leggendo le dichiarazioni rilasciate da Alessandro non posso che pensare che ci sia qualcosa da sistemare in casa Benetton, per lo meno in...
Cos'è la reputazione di un brand o di una impresa? Citando il mio professore di comunicazione la si può definire così: Opinione forte su di un’organizzazione, basata sull’esperienza, sull’esposizione a comportamenti e simboli La reputazione si costruisce e mantiene principalmente con i fatti, non con le parole. Alla base...
Glocalizzazione è un termine introdotto dal sociologo Zygmunt Bauman per adeguare il panorama della globalizzazione alle realtà locali, così da studiarne meglio le loro relazioni con gli ambienti internazionali. In chiave di lettura marketing la si può vedere così: La creazione o distribuzione di prodotti e servizi ideati per un mercato globale o...
La sua idea si chiama Garage, è un'applicazione di mobile shopping che, quando te la racconta, ti fa dire: «Ma come poteva non esserci già?!». Ma è li il bello. La maggior parte delle innovazioni più riuscite e che entrano nella tua vita tu le...